Análisis de los datos de un ecosistema en evolución de servicios de transmisión de video

Análisis de los datos de un ecosistema en evolución de servicios de transmisión de video


Lo que podemos predecir con certeza es que los ingresos por publicidad en televisión lineal tradicional seguirán disminuyendo. Correspondiente Perspectivas de DeloitteLa participación de las emisoras de televisión tradicionales en las horas de televisión de los consumidores del Reino Unido caerá al 53 % en 2022 y al 49 % en 2023.

Gráfico que muestra el porcentaje de horas vistas de contenido de transmisión británicoLos anunciantes saben dónde y cómo encontrar a sus clientes. También saben que los anuncios de video son efectivos porque captan la atención del espectador a través del movimiento y el sonido, y el video se ha convertido en una parte importante de su estrategia de marketing.

En el Reino Unido, ITV lanzará ITVX a finales de este año. Su nuevo servicio de streaming es la respuesta del Reino Unido a la tendencia mundial de ofrecer servicios de streaming respaldados por publicidad.

Dos hombres en trajes se sientan en un sofá elegante y anuncian itv

Crédito de la foto: publicidad itv

ITVX será el primer servicio de transmisión en el Reino Unido en ofrecer a los espectadores la flexibilidad de acceder a contenido gratuito con anuncios y una suscripción paga sin anuncios en un solo lugar. El ITV Hub actualmente ofrece alrededor de 4.000 horas de contenido. En el lanzamiento, ITVX tendrá 15.000 horas de contenido.

Esta tendencia hacia los nuevos servicios de video bajo demanda (AVOD) basados ​​en publicidad ciertamente continuará en los próximos años. Es casi como la tormenta perfecta para el aumento de los servicios AVOD, ya que los consumidores deben controlar sus gastos para hacer frente a las crecientes facturas de energía en los años venideros.

Con el auge de AVOD, la inversión publicitaria en video digital no solo reducirá la inversión publicitaria digital, sino también los presupuestos publicitarios de televisión lineal.

¿Cuáles son las expectativas del espectador?

Independientemente de si los espectadores pagan por el contenido o lo ven gratis, esperan una experiencia de visualización de calidad.

Un estudio realizado por Ericsson hace algunos años descubrió que la carga y el almacenamiento en búfer lentos aumentan los niveles de estrés y la frecuencia cardíaca de los espectadores en un 38 %. Una experiencia de visualización de alta calidad y sin retrasos provoca una respuesta emocional positiva.

Como anunciante, ciertamente no desea aumentar los niveles de estrés de sus clientes y asociar un desencadenante negativo con su marca.

El ecosistema del video es extremadamente complejo. Los proveedores de transmisión deben poder ofrecer una buena experiencia de visualización en todas las pantallas, plataformas y conexiones a Internet.

Si opera un servicio AVOD, la lealtad del cliente es baja. Pierde espectadores con errores de lanzamiento de video y tasas de bits bajas. La competencia está a solo un clic de distancia. Si un espectador comienza a ver contenido en un servicio AVOD y el anuncio pre-roll es de mala calidad, supondrá que el resto de su contenido también es de mala calidad.

Conviva, una empresa de análisis de transmisión, estudió el impacto del almacenamiento en búfer en la participación y descubrió que los anuncios pre-roll tenían una tasa de almacenamiento en búfer promedio del 1,59 % entre los espectadores que ni siquiera sobrevivieron al 5 % del contenido exhibido, lo que deja en claro la mala calidad. y hace que los espectadores se apaguen. La importante variabilidad en la calidad de los anuncios apunta a problemas tecnológicos que tanto los anunciantes como los editores deben investigar e invertir para solucionarlos, ya que los problemas de los anuncios provocan el abandono del contenido y la pérdida de ingresos.

Nuevo enfoque en la tecnología publicitaria

La industria de AdTech está en medio de un auge.

A medida que la influencia de Google en el sector digital disminuye debido a múltiples demandas, así como a la desaprobación de las cookies de terceros y las leyes de privacidad en constante cambio, la industria publicitaria fragmentada está reevaluando las prácticas comerciales existentes.

Se ha hablado mucho sobre las fusiones y adquisiciones recientes en el sector de la tecnología publicitaria. Parece que AdTech está de moda otra vez.

Las empresas de medios deben centrarse en su pila de tecnología, y desarrollarla internamente lleva demasiado tiempo y es demasiado costosa.

Para seguir siendo competitivos y obtener una parte del gasto en publicidad digital, las empresas de medios deben simplificar el proceso de compra para sus agencias y anunciantes y ofrecer algo único.

Comprar software listo para usar no funcionará. Las empresas que se destacarán son las que tienen un buen equipo de tecnología interno que puede hacer evolucionar su pila tecnológica en asociación con proveedores de software establecidos que ofrecen flexibilidad y API abiertas. Esto permitirá a estas empresas hacer crecer su oferta única con una plataforma única. Por ejemplo, Disney+ acaba de anunciar planes para expandir aún más su pila de AdTech. ITV en el Reino Unido ha construido PlanetV en su servidor de publicidad donde las agencias pueden comprar inventario de publicidad directamente de ITV.

La cantidad de datos propios de alta calidad que las empresas de transmisión pueden recopilar será clave para el éxito. Comprender el comportamiento y las preferencias de visualización son conjuntos adicionales de datos que serán fundamentales para el contenido futuro y la estrategia de programación y cómo interactúan los espectadores.

Existe una oportunidad única para que las organizaciones configuren su propio jardín amurallado de datos propios con ID de usuario e ID a nivel de hogar, creando segmentos de audiencia únicos que atraigan a los anunciantes.

¿Por qué SAS es un buen socio para la publicidad digital?

SAS ofrece una gran cantidad de herramientas de análisis para adtech, como B. Pronósticos digitales detallados, análisis de contenido y anuncios, y una plataforma de marketing digital para administrar mejor el viaje del espectador y la entrega de una experiencia de visualización personalizada.

partido sas 360, Propiedad de una empresa de tecnología independiente y no de un gigante de los medios, es un servidor de anuncios propio independiente de la plataforma. Tiene un marco de trabajo para el crecimiento, ofrece total flexibilidad con API abiertas y tiene un historial comprobado de entrega de anuncios de video de alta calidad en eventos deportivos en vivo a gran escala.

Partido SAS 360 está totalmente integrado con la plataforma de datos del cliente, la planificación y la estrategia de marketing y las tecnologías de optimización del viaje del cliente de SAS para agilizar todo el proceso de participación del cliente.

Matej Novak, Director CPEx & Optimics, un socio oficial de SAS dice:

Tuvimos un gran éxito con SAS 360 Match en el mercado checo en cooperación con 5 de las 10 principales editoriales checas. Su versatilidad y autonomía real serán apreciadas por aquellos editores que realmente quieran tener el control de su propio inventario, sin restricciones por las políticas de los proveedores. Además, el servidor de anuncios es muy versátil, lo que significa que los editores pueden ofrecer una amplia variedad de productos y modelos comerciales. Y su integración S2S (sin tarifas de reparto de ingresos) con SSP con soporte Prebid nativo también lo convierte en una excelente herramienta para programática.

Para obtener más información, visite SAS 360 Match o comuníquese con Steve Perks o Cornelia Reitinger.

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