5 restaurantes preparándose para la web3

5 restaurantes preparándose para la web3


Después de leer este título, quizás te estés preguntando: como no podemos Realmente comer en el metaverso, ¿de qué servirán realmente los restaurantes en un mundo virtual? ¿O qué uso podría tener un “alimento” NFT?

A lo largo de los años, las cadenas de restaurantes populares han crecido con la introducción de modelos de marca más orientados a un propósito. McDonald’s, por ejemplo, es conocido no solo por sus comestibles baratos y deliciosos, sino también por su capacidad para recaudar fondos para organizaciones benéficas y retribuir a las comunidades necesitadas. La Fundación Taco Bell también ha pasado años recaudando millones de dólares en fondos, que asigna regularmente a subvenciones y becas para ayudar a los líderes jóvenes a acceder a la educación y el avance profesional.

La tecnología Web3 está presentando lentamente una variedad de casos de uso para la industria de restaurantes, incluidas oportunidades para financiar colectivamente con NFT, crear experiencias Metaverse innovadoras, desarrollar una lealtad de marca más profunda y brindar mayores experiencias y beneficios para los clientes. En este artículo, analizamos 5 restaurantes destacados que utilizan la tecnología Web3 y Metaverse para mejorar sus campañas de marketing.

mc donalds

El actual campeón de la industria de la comida rápida ya ha mostrado un gran interés en utilizar la tecnología Web3 para crear nuevas experiencias para su base de clientes. Hasta la fecha, las iniciativas del restaurante incluyen planes para experiencias Metaverse y NFT conmemorativos.

Foto de © Deman – Shutterstock.com

Si bien esto puede ser un nuevo giro en la hoja de ruta de marketing de la compañía, no es necesariamente un movimiento poco característico de McDonald’s. El restaurante de comida rápida ha sido reconocido durante mucho tiempo como un innovador en la industria de la comida rápida, con frecuentes cambios exitosos en su marca y modelo a lo largo de varias décadas. De todos los restaurantes de comida rápida, McDonald’s también es reconocido como líder en tecnología digital, con un equipo de innovación digital que actualmente cuenta con 130 personas en todo el mundo.

En febrero de 2022, se anunció que McDonald’s había presentado una solicitud de 10 marcas registradas en Metaverse. Según la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO), este registro de marca tiene como objetivo cubrir el soporte tanto para bienes físicos como virtuales, así como para un restaurante virtual que también ofrece servicios de entrega a domicilio.

Taco Bell

El año pasado, la popular cadena de comida rápida Taco Bell anunció que lanzaría una serie de NFT «limitados» en la cadena de bloques Ethereum. Las 25 obras de arte digitales se vendieron en el mercado de Rarible en media hora. Con la oferta más alta registrada, la rebanada de tacos Ever-Crunching del restaurante recibió la oferta más alta de todas: 3,9 ETH, o el equivalente a 9406 dólares.

El capitalista de riesgo David Pakman elogió a Taco Bell por la adopción temprana de la tecnología NFT: «En este momento estamos en la fase experimental del mercado, por lo que esperaría ver muchos experimentos diferentes de artistas musicales y visuales, marcas, empresas de tecnología. , empresas de medios y… Creadores de todo tipo. A veces, las marcas pueden ser recompensadas por darse cuenta de las tendencias de consumo emergentes antes que sus pares, así que felicitaciones a Taco Bell”.

La caída de NFT de Taco Bell también fue un gran caso para el crowdfunding tokenizado, ya que todos los fondos del proyecto del restaurante se destinaron a la caridad. Según la lista, el 100% de las ganancias de las ventas se donaron a Taco Bell Foundation, Inc. «para capacitar a los jóvenes para que descubran y sigan sus carreras y caminos educativos».

starbucks

Este mes, Starbucks anunció que lanzaría su propia plataforma Web3 de comunidad digital, incluido el lanzamiento de NFT basados ​​en lealtad. En la llamada de ganancias del segundo trimestre de 2022 de la compañía, Starbucks presentó este nuevo plan a los inversionistas, y defendió la tecnología NFT como una forma para que la popular cadena de café amplíe el concepto de marca de «tercer lugar», un término que es acostumbrarse son describir un lugar donde las personas pueden sentir que pertenecen tomando un café entre el hogar y el trabajo.

Foto de © AngieYeoh – Shutterstock.com

«Las tecnologías emergentes relacionadas con Web3, y NFT en particular, ahora permiten esta búsqueda y nos permiten expandir lo que Starbucks siempre ha sido nuestro núcleo», dijo Brady Brewer, director de marketing de Starbucks. “Creamos el ‘tercer lugar’ digital. Para lograr esto, ampliaremos nuestro marco de lo que significa para las personas ser miembro de la comunidad de Starbucks y agregaremos nuevos conceptos como la propiedad y los modelos de membresía basados ​​en la comunidad que vemos desarrollarse en el espacio Web3”.

Starbucks aún tiene que compartir detalles específicos sobre cómo se verá su primer conjunto de NFT o qué tipos de servicios públicos se incluirán. Sin embargo, la compañía ha detallado en una publicación de blog oficial que cree que tiene potencial para ofrecer a los clientes experiencias y beneficios adicionales a través de una mayor utilidad.

Starbucks, también conocido por patrocinar a artistas y músicos, planea continuar con esta serie con su primer lanzamiento de NFT. Según la publicación, la compañía planea lanzar su primera «colección, membresía y comunidad basada en el arte del café y la narración de historias» a finales de este año. Vendrá con una variedad de experiencias y beneficios únicos”.

chipotle

El mes pasado, en honor al Día Nacional del Burrito (que fue el 7 de abril en caso de que no lo supiera), Chipotle abrió una tienda en el metaverso al lanzar su propio «Constructor de Burritos» virtual, organizado por Roblox. Aparentemente, el juego fue inspirado por «los fanáticos de Chipotle en las redes sociales, quienes compararon las complejidades de enrollar burritos con jugar un videojuego», dijo la marca en un comunicado oficial.

Si bien Chipotle no es necesariamente una plataforma Web3 (como descentralizado o el arenero), la famosa cadena mexicana ha aprovechado el popular modelo de «jugar para ganar» que se encuentra en varios juegos de blockchain. En este caso, los usuarios que pudieron completar tareas gamificadas fueron recompensados ​​con elementos exclusivos del juego.

El jefe de marketing de Chipotle, Chris Brandt, dijo sobre el modelo: “Aprovechamos Play-to-Earn, un modelo de interacción emergente en el metaverso, para lanzar nuestra última experiencia en Roblox que celebra el icónico burrito de Chipotle. Estamos combinando el Metaverso y los elementos del mundo real de nuestra marca para llevar la experiencia de los fanáticos de Chipotle a un nivel completamente nuevo”.

aburrido y hambriento

Con sede en Long Beach, California, Bored & Hungry se inspiró en, lo adivinaste, las imágenes de los ahora infames NFT de Bored Ape, que son posiblemente los proyectos NFT más populares y exitosos. Andy Nguyen, propietario y fundador del nuevo establecimiento temporal, compró cuatro NFT de Bored Ape Yacht Club y dos NFT de Mutant Ape Yacht Club para financiar la iniciativa. Cada imagen ahora aparece en el empaque de alimentos y en la marca del restaurante.

Foto de © mundissima – Shutterstock.com

«Gastamos un poco más de $ 267,000 en el mono aburrido principal, nuestro logotipo, y gastamos entre $ 65,000 y $ 75,000 en cada uno de los Mutant Apes», detalló Nguyen, revelando cuánto dinero se gastó para cada activo criptográfico lucrativo para poner en marcha las cosas. .

Con todo, Bored & Hungry no parece ser solo una nueva hamburguesería llamativa adornada con dibujos animados populares como su logotipo. De hecho, su interesante modelo ha proporcionado varias ideas sobre la implementación de la tecnología NFT en el mundo real, ya que la empresa también ha anunciado que aceptará tanto Ethereum como ApeCoin (token de BAYC) como métodos de pago.

“El objetivo es devolver algo al crecimiento [Web3] comunidad y abrir las puertas a aquellos que quieran aprender más sobre este nuevo mundo Web3/NFT”, comentó Nguyen. Al describir su misión más amplia, dice: “Nuestro trabajo es educar al público sobre este nuevo mundo futuro. Y muéstrele a la gente que puede construir una marca/negocio a partir de esta propiedad intelectual. Elimine el estigma de ‘es solo un JPEG'».



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